En 2018, la série de kits de pods Relx lancée par Relxtech a connu un succès immédiat et a depuis insufflé une vitalité inépuisable au secteur. C'est ainsi qu'un produit dérivé, les cartouches universelles pour cigarettes électroniques, a été lancé. Quel est l'impact de ces cartouches universelles sur les marques et le secteur ?
Pour les propriétaires de marques, les cartouches universelles sont loin d'être idéales et peuvent même être perçues comme une menace pour l'industrie. Elles sont étroitement liées à la contrefaçon, à la mauvaise qualité, à la confusion des prix et au chaos du marché. De nombreuses marques de cigarettes électroniques ont intenté des actions contre les cartouches universelles et les prix excessifs. Relxtech, par exemple, a porté l'affaire des « cartouches génériques » devant les tribunaux pour lutter contre la prolifération des produits universels.
Cependant, le marché des cartouches universelles est-il vraiment néfaste ? La réponse est qu'il est inutile. Dans le secteur des produits électroniques grand public, les produits universels sont la norme et le résultat naturel de la concurrence, au même titre que les câbles de données, les chargeurs, les batteries, les écrans d'affichage et autres produits compatibles avec les produits de grandes marques comme Apple et Huawei. Pour les consommateurs, les cartouches universelles offrent un plus grand choix. Leur origine réside dans la capacité des fabricants à proposer des designs innovants et des reproductions de saveurs compatibles avec l'apparence et la taille, tout en protégeant leurs droits de propriété intellectuelle. Tant qu'un produit est innovant, les consommateurs le privilégieront naturellement, et le marché évoluera dans ce sens. Dans une certaine mesure, les cartouches universelles incitent les entreprises à innover et favorisent le développement de l'ensemble du secteur.
De même, lorsque toutes les entreprises s'unissent, il est plus facile d'atteindre un objectif commun, ce qui conduit in fine à une amélioration rapide de la qualité des produits. Ainsi, les cartouches universelles représentent une meilleure reconnaissance du marché et une marque reconnue. De plus, elles peuvent stimuler l'innovation dans le développement de produits. Cependant, il est important de noter que les cartouches universelles ne doivent pas être assimilées à des produits plagiés ou contrefaits ; il s'agit de deux concepts différents. Les cartouches universelles désignent des produits interchangeables dans un même modèle, guidant les consommateurs vers des produits compatibles.
Cependant, les cartouches universelles ne doivent pas être considérées comme un moyen direct de voler les produits d'autres entreprises. Si elles ne prennent pas le temps de se renseigner, imitent délibérément une marque particulière, misent uniquement sur la concurrence à bas prix ou incorporent des substances nocives, ces comportements sont intolérables au regard du droit national et l'avenir de ces entreprises sera de courte durée. Le marché s'ajustera de lui-même, notamment lorsque des politiques seront mises en place et une supervision renforcée. Les irrégularités au sein du secteur disparaîtront progressivement.
Pour certaines entreprises, même si leurs capacités de production sont suffisantes, leurs capacités d'innovation font défaut. Les petites entreprises n'ont pas nécessairement besoin d'investir massivement en R&D ; les grandes entreprises peuvent les gérer comme des usines de transformation, en appliquant les mêmes normes et procédures, en exploitant pleinement leurs atouts respectifs, en coopérant harmonieusement et en exploitant pleinement les capacités de production inutilisées. Cela peut ouvrir la voie à une collaboration efficace.
En résumé, les cartouches universelles ne représentent pas une menace pour l'industrie ; elles pourraient plutôt constituer la solution au problème actuel de surcapacité. Les propriétaires de marques et les fabricants de cartouches universelles doivent collaborer et se concentrer sur l'objectif commun de développement des marchés internationaux. L'objectif ultime est de permettre aux consommateurs du monde entier de profiter des vapoteuses fabriquées en Chine.
Date de publication : 02/11/2023
