En 2018, la gamme de kits à capsules Relx, lancée par Relxtech, a connu un succès immédiat et a insufflé une nouvelle dynamique au secteur. Dans cette optique, un produit dérivé, les cartouches universelles pour cigarettes électroniques, a été mis sur le marché. Quel est l'impact de ces cartouches universelles sur les marques et l'industrie ?
Pour les marques, les cartouches universelles sont loin d'être idéales et peuvent même constituer une menace pour le secteur. Elles sont étroitement liées à la contrefaçon, à la mauvaise qualité, à la confusion des prix et au chaos du marché. De nombreuses marques de cigarettes électroniques ont intenté des actions en justice contre les cartouches universelles et la désorganisation des prix. Relxtech, par exemple, a porté l'affaire des « cartouches génériques » devant les tribunaux afin de lutter contre la prolifération des produits universels.
Le marché des cartouches universelles est-il vraiment néfaste ? La réponse est non. Dans le secteur de l’électronique grand public, les produits universels sont la norme et une conséquence naturelle de la concurrence, au même titre que les câbles de données, les chargeurs, les batteries, les écrans et autres accessoires compatibles avec les produits de grandes marques comme Apple et Huawei. Pour les consommateurs, les cartouches universelles offrent un plus grand choix. Leur origine réside dans la possibilité pour les fabricants de proposer des designs innovants et des saveurs fidèlement reproduites grâce à une apparence et une taille identiques, tout en protégeant leurs droits de propriété intellectuelle. Plus un produit est innovant, plus il séduira les consommateurs, et le marché évoluera dans ce sens. D’une certaine manière, les cartouches universelles incitent les entreprises à innover et contribuent au développement de l’ensemble du secteur.
De même, lorsque toutes les entreprises poursuivent le même objectif, la concurrence est plus aisée et conduit à une amélioration rapide de la qualité des produits. Ainsi, les cartouches universelles bénéficient d'une meilleure notoriété et constituent un gage de qualité pour la marque. Elles peuvent également stimuler l'innovation dans le développement des produits. Il est important de noter que les cartouches universelles ne doivent pas être confondues avec des produits contrefaits ou plagiés ; il s'agit de deux concepts distincts. Les cartouches universelles sont des produits compatibles avec un même modèle, permettant ainsi aux consommateurs de choisir des produits compatibles.
Toutefois, les cartouches universelles ne doivent pas être considérées comme un moyen direct de contrefaire les produits d'autres entreprises. Si ces entreprises ne prennent pas la peine de faire des recherches, imitent délibérément une marque, misent uniquement sur la concurrence à bas prix ou incorporent des substances nocives, ces pratiques sont intolérables au regard du droit national et leur avenir est compromis. Le marché s'autorégulera, notamment grâce à la mise en place de politiques adéquates et au renforcement du contrôle. Les irrégularités au sein du secteur disparaîtront progressivement.
Pour certaines entreprises, si leurs capacités de production sont suffisantes, leurs capacités d'innovation font défaut. Les petites entreprises n'ont pas forcément besoin d'investir massivement dans la R&D ; les grandes entreprises peuvent les gérer comme des unités de production, en appliquant les mêmes normes et procédures, en tirant pleinement parti de leurs atouts respectifs, en coopérant harmonieusement et en optimisant l'utilisation des capacités de production inexploitées. Cela peut constituer la voie d'une collaboration efficace.
En résumé, les cartouches universelles ne constituent pas une menace pour l'industrie ; au contraire, elles pourraient bien être la solution au problème actuel de surcapacité. Les marques et les fabricants de cartouches universelles doivent collaborer et se concentrer sur l'objectif commun du développement des marchés internationaux. L'objectif ultime est de permettre aux consommateurs du monde entier de profiter de cigarettes électroniques fabriquées en Chine.
Date de publication : 2 novembre 2023
